El Pabellón de México en la Expo 2008 Zaragoza lleva como lema la frase "Somos Agua". Este concepto es resultado del trabajo desarrollado desde hace cinco años en torno a la cultura del agua por Banco de Ideas, "una compañía de entretenimiento formativo y comunicación" que ha participado en eventos culturales a nivel nacional e internacional.
Carlos Mora, Director Fundador de Banco de Ideas, conversó con nosotros sobre el trabajo que esta compañía ha realizado en torno a la cultura del agua y que se utilizó para diseñar la exhibición del Pabellón de México en la Expo 2008 Zaragoza.
En 2003, y por iniciativa propia, en Banco de Ideas iniciamos una investigación en torno al agua y, en paralelo, también sobre lo que a la fecha hemos nombrado “cultura del agua”.
Dentro del primer aspecto, la investigación ha dado resultados valiosos y únicos en torno al agua, mismos que cada vez se difunden más en medios especializados, y además nos ha vinculado a una red mundial de expertos en distintas materias (economía, ciencias del agua, ingeniería, arte, comunicación…), coincidentes en que el paradigma “Somos Agua” constituye la pauta integral para reencontrarnos con el elemento esencial y principal de toda forma de vida. La respiramos, asegura las operaciones del pensamiento, hidrata la piel y nos permite tocarnos, hablamos gracias a su presencia… Nos conecta con otros tiempos, seres vivos y geografías.
En el segundo ámbito, puedo afirmarle que las culturas antiguas tenían una relación armónica con la naturaleza en general, y de forma particular un vínculo sagrado y de amplio respeto con el agua. Las culturas mesoamericanas no eran excepción: reconocían en el agua el origen y destino de todos los seres vivos. Lamentablemente las transformaciones socioeconómicas de todas las civilizaciones, y de forma más marcada a partir de la Revolución Industrial, derivaron en una cosificación de los elementos naturales.
El agua perdió su significado sacro y fue y ha sido considerado un producto. De ahí que todos los esfuerzos efectuados por conformar una cultura del agua enfaticen no ensuciarla y no desperdiciarla –sumando recientemente el interés por fomentar su pago- porque se presupone que al ser “sus dueños” es posible desperdiciarla y ensuciarla.
La empresa Landucci S.A. de C.V. firmó un contrato con Banco de Ideas para utilizar el lema "Somos Agua" en la exhibición del Pabellón de México en la Expo 2008 Zaragoza. El contrato incluyó además el uso de un Guión Expográfico, un Manual de Producción y Uso de Identidad o Imagen, y algunas obras.
Por su innovación respecto a esfuerzos anteriores de "cultura del agua", así como por la investigación que lo sustenta, nos fue requerida la autorización para identificar al Pabellón de México en la Expo Zaragoza 2008 bajo la denominación "Somos Agua", así como autorizar el uso de diversas obras identificadas bajo dicha denominación, cuyo titular es Banco de Ideas, que aseguraran la calidad, fuerza y sentido comunicativo del concepto. Las obras mencionadas fueron formalmente entregadas al responsable asignado de la exposición por parte de México, junto con un argumentario que contribuyera a posicionar la propuesta de México en los distintos foros de la exposición internacional, así como en medios de comunicación.
[...]
Con “Somos Agua” se pretende mostrar el agua y su valor en todos los aspectos de la Vida, con el gran reto de lograr cambiar hábitos y actitudes de las personas hacia el vital líquido: comprender que si ensuciamos un río nos estamos ensuciando nosotros mismos.
Con estas premisas y metas se trabajó el Guión Expográfico [...]. Para asegurarnos de su implementación correcta se incluyó también, como complemento indispensable, un Manual de Producción que especifica, incluso, tipo de equipamiento, cantidades, ubicación, estilística de las imágenes a desarrollar, duración de cada pieza… Y para mostrar la fuerza de los fundamentos y el sustento cognoscitivo se preparó y entregó un Argumentario.
Sin embargo, el trabajo que desarrolló Banco de Ideas perdió todo su sentido porque el equipo liderado por Sandro Landucci, Director de Museografía del Pabellón de México, lo distorsionó y modificó sin autorización de los autores, según explica Carlos Mora.
Podrá usted comprobar la tergiversación de las tesis de los contenidos y la falta de capacidad e interés de producirlos, a pesar de contar con un manual para ello. Colocan frases no escritas por el equipo de trabajo de Banco de Ideas, entre ellas “El progreso está hecho de agua”, que se contrapone al propósito de recuperar una visión holística que trascienda la visión mercantilista derivada de las visiones de “progreso”.
Otro ejemplo lo encuentra en la primer sala, donde sólo se colocó una pantalla cenital para proyectar un video de corta duración. El Guión Expográfico plantea ubicar varias pantallas, en concordancia con el arte clásico creado en bóvedas, donde se requiere apoyar con la fragmentación visual la lectura del público (piense en la Capilla Sixtina), y había un juego de varios videos que, en conjunto, narraban una historia desde la visión ancestral y sabia del agua en México, pasando por cuestiones lúdicas pensadas en el público infantil (mayoritario en la Expo Zaragoza), hasta mostrar la diversidad de paisajes mexicanos donde tiene presencia el agua: desde el Mar de Cortés al desierto o los cenotes.
La sala tres, ascendente, es otro ejemplo ilustrativo: tomaron la decisión de utilizar sólo piezas de video que muestran imágenes ajenas al agua (credencial de elector, un ratón de laboratorio, una carretera…), que no contribuyen a mostrar que todos “Somos Agua”. Además, nosotros contemplamos la implementación de infografías que mostraran con claridad de dónde viene el agua y toda la vida que deriva de ella, esculturas sonoras y una serie de módulos interactivos siempre ligados al tema agua como eje central.
Banco de Ideas hizo llegar una nota de extrañamiento a la empresa Landucci S.A. de C.V., donde confirma que la primera no ha autorizado ninguna modificación al material objeto del contrato, y exige que se efectúen "las acciones que sean necesarias o convenientes para usarlas estrictamente en la forma en que fueron autorizadas; o en su defecto, descontinuar inmediatamente su uso para cesar la continuación del atentado a las mismas en demérito de ellas y perjuicio a la reputación de sus autores". A casi tres semanas de que Banco de Ideas se lo solicitó, Landucci no ha realizado ninguna de las acciones requeridas.
En opinión de Carlos Mora, "el resultado [de las modificaciones] tiene implicaciones negativas para nuestro país y va en detrimento del propio concepto y de sus autores". Al coincidir con el periodista Francisco Zea en cuanto a que se trata de una oportunidad perdida, el Director Fundador de Banco de Ideas comenta que con la situación en la que se encuentra la exhibición "no fortalecemos nuestro vínculo cultural con el agua ni promovemos una propuesta alterna y positiva en la necesaria construcción de una cultura del agua capaz de provocar cambios de hábitos y actitudes"
Una vez más, la información a la que tenemos acceso nos muestra que los funcionarios de ProMéxico encargados de la participación de México en la Expo 2008 Zaragoza no tienen ni el conocimiento ni la capacidad para llevar a buen término eventos culturales, aún cuando dispongan de recursos públicos mayores a los de países como Japón y Francia. Nuevamente, nuestros funcionarios públicos recurren a contratos con empresas privadas para derrochar el dinero de todos los mexicanos y evadir a como dé lugar sus obligaciones de rendir cuentas a la ciudadanía. No tienen, siquiera, la capacidad de supervisar que el proyecto se realice adecuadamente.
No bastó con el excesivo presupuesto de $290 millones de pesos que ha derrochado ProMéxico en el proyecto, ni con los $2'473'000 adicionales que la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales (SEMARNAT) ha gastado en pasajes y viáticos a la Expo 2008 Zaragoza. Resulta que además permitieron que se modificara sin autorización el mensaje de la exhibición hasta dejarlo inservible. Hoy nos quejamos de lo que dejamos de hacer en torno a la seguridad y somos víctimas de las consecuencias. Con acciones como las de ProMéxico y CONAGUA en la Expo 2008 Zaragoza, mañana nos estaremos lamentando por las oportunidades que dejamos ir en torno al agua.
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